Comment Twitch.tv fonctionne et son modèle économique

Les jeux vidéo sont généralement perçus comme des engagements solitaires pour les joueurs, ou chez les autres joueurs les plus engagés dans des jeux multi-joueurs. Cependant, la réalité est différente. Les gens aiment regarder les autres jouer à des jeux. Le modèle commercial de Twitch repose sur un attrait addictif et un réseau solide de joueurs et de téléspectateurs, dont il tire les bénéfices. Cet article explique comment fonctionne Twitch, comment il génère des revenus, ses développements et sa concurrence. (Voir aussi: Comment jouer à l'industrie du jeu vidéo)

Comment fonctionne Twitch.tv?

Twitch.tv, propriété d'Amazon.com (AMZN), est un service en ligne utilisé pour regarder ou diffuser des vidéos en direct ou préenregistrées de jeux. Le lecteur de radiodiffusion comprend généralement un commentaire audio. Sa propre vidéo peut éventuellement apparaître sur le coin de l'écran via une webcam. Il existe également une fonction de discussion en direct où les téléspectateurs peuvent commenter ou poser des questions.

Presque tous les jeux vidéo, quel que soit leur genre, peuvent être diffusés et visionnés sur Twitch. Twitch organise régulièrement des tournois électroniques où différents joueurs se disputent des millions de téléspectateurs avec des commentaires en direct et des actualités. Twitch accueille également des événements et des démonstrations de nouveaux jeux à venir.

Le visionnage de jeux sur Twitch est sans inscription. La radiodiffusion et le chat nécessitent un enregistrement gratuit. Les discussions interactives en temps réel font de Twitch une expérience sociale réelle dans le monde virtuel. Les radiodiffuseurs peuvent archiver les vidéos pour toujours, les rendant disponibles pour une visualisation ultérieure.

Le contenu de Twitch est accessible via plusieurs appareils et supports, y compris des ordinateurs, des consoles de jeu et des appareils mobiles. Twitch offre un accès via un navigateur Web et des applications Twitch dédiées. Twitch propose un logiciel dédié pour améliorer la diffusion en continu de vidéos.

Twitch propose également un kit de développement logiciel (SDK) et une interface de programmation d'applications (API) permettant d'intégrer Twitch aux appareils de jeu, aux sites Web et aux applications Web. Par exemple, à l'aide de l'API Twitch, plusieurs spectateurs peuvent jouer à un jeu en émettant des commandes via le chat. Il en résulte des millions de pages vues et un abonnement accru à Twitch. (Voir à ce sujet: les jeux peuvent-ils faire de vous un meilleur investisseur?)

La position actuelle de Twitch

Selon les statistiques de trafic du site officiel de Twitch: Twitch attire plus de 100 millions de téléspectateurs uniques avec plus de 1, 5 million de diffuseurs uniques par mois. 16 milliards de minutes sont visionnées par mois, soit 106 minutes par personne et par jour. Twitch rapporte plus de 15 millions d'installations de ses applications iOS et Android.

Début 2014, pour le pourcentage de trafic Internet de pointe, Twitch se classait au quatrième rang derrière Netflix, Google et Apple, mais devant Hulu, Facebook et Amazon.

Développement des entreprises et financement

Justin.tv a été fondée en 2007, avec un contenu vidéo dans plusieurs catégories. Il a réuni 7 millions de dollars de financement d'investisseurs providentiels.

La popularité de la catégorie des jeux a énormément augmenté, ce qui a conduit à une spin-off dédiée appelée twitch.tv en juin 2011. Elle a permis de collecter 15 millions de dollars en septembre 2012, puis 20 millions de dollars en septembre 2013.

En février 2014, le justin.tv original a été renommé Twitch Interactive car Twitch a conservé son importance. Il y avait des rumeurs sur une possible acquisition par YouTube de Google (GOOGL) au milieu de 2014, mais c'est Amazon.com qui a acquis Twitch en août 2014 pour 970 millions de dollars. À ce jour, Twitch continue à fonctionner de manière indépendante en tant que filiale à 100% d'Amazon.

Ustream.tv, YouTube et Dailymotion sont les principaux concurrents de Twitch. Youtube est le plus important, car il a récemment annoncé une plateforme de jeu YouTube dédiée en juin 2015.

Comment Twitch gagne-t-il de l'argent?

Twitch gagne de l'argent en faisant de la publicité et des frais d'abonnement. Les annonceurs comprennent diverses sociétés de jeux, portails de jeux, développeurs de jeux et organisateurs d'événements de jeux qui s'adressent à un public très ciblé et qui est pratiquement accro aux jeux vidéo.

Twitch propose un abonnement Turbo à 8, 99 $ par mois, ce qui permet aux utilisateurs de visualiser le contenu de Twitch sans publicité et d’autres fonctionnalités améliorées d’utilisation de Twitch.

Son modèle de partage des revenus avec les diffuseurs est une option attrayante qui attire de nombreux joueurs talentueux sur sa plateforme. Cela se traduit finalement par une augmentation des revenus pour Twitch. (Voir connexe: 5 actions de jeux vidéo pour dynamiser votre portefeuille)

Comment les utilisateurs de Twitch gagnent-ils de l'argent?

Les diffuseurs Twitch peuvent s'inscrire au programme de partenariat Twitch, ce qui leur permet de bénéficier d'une réduction des revenus publicitaires et des revenus d'abonnement reçus par Twitch. L'acceptation du programme nécessite une approbation, qui repose sur certaines exigences, telles qu'un nombre minimal de téléspectateurs et un minimum d'émissions par semaine. À ce jour, le programme de partenariat Twitch compte plus de 10 000 membres.

Twitch permet également aux utilisateurs d'accepter les dons PayPal d'autres utilisateurs, qui peuvent être reçus pour partager des astuces de jeu, des astuces et des hacks.

Twitch a également noué des partenariats avec des sociétés de développement de jeux qui offrent des récompenses aux joueurs exceptionnels, notamment des bourses d’études.

Des tournois électroniques sont régulièrement organisés sur la plate-forme Twitch, ce qui offre des opportunités de récompense aux joueurs gagnants.

Le résultat final

En 2014, Twitch a réussi à générer 1, 6 milliard de dollars, soit 43% de la part de marché sur le marché total de 3, 8 milliards de dollars (source: SuperData Research). Alors que Twitch a maintenu sa position de leader, YouTube et d'autres Google se rapprochent rapidement. Le monde de la technologie connaît des changements rapides, avec de nouvelles entreprises qui renversent en un rien de temps des dirigeants bien établis. Twitch peut compter sur sa base d’utilisateurs dédiée et sur le support d’Amazon, mais doit rester innovant et gratifiant pour que les utilisateurs puissent continuer à prendre la tête du processus. (Lectures complémentaires: Evolution de l'industrie du jeu vidéo et fonctionnement de l'industrie du jeu vidéo.)