Comment les femmes voient les finances et investissent différemment des hommes

Les hommes sont des casse-tête financiers qui aiment le risque, et les femmes sont prudentes et veulent la sécurité - c'est le cliché habituel. En d'autres termes, les hommes seraient plus enclins à prendre des risques que les femmes. Ou pour reformuler le titre de best-seller, "les hommes achètent des actions à Mars et les femmes ont un compte d'épargne sur Vénus".

Différences d'investissement entre hommes et femmes

Des articles publiés dans le journal suisse Neue Zürcher Zeitung (NZZ), ainsi que dans diverses autres sources, ont permis de mieux comprendre la combinaison entre mythe et réalité dans ces stéréotypes financiers sexospécifiques. Dans un entretien avec la NZZ, Christine Schmid, du Credit Suisse, a expliqué que la sous-discipline de la finance hommes-femmes traite des différences sociales entre hommes et femmes. Anja Peter, de la Bank Coop en Suisse, a reconnu que "naturellement, il existe des différences entre les hommes et les femmes, biologiquement et socialement, et cela se reflète dans le comportement en matière d'investissement".

Par exemple, les femmes sont généralement plus intéressées par des questions telles que l'écologie, l'éthique et le microcrédit. Toutefois, en ce qui concerne la crise, cet intérêt n’a pas toujours d’effet sur la décision d’investissement.

Une autre étude réalisée au Centre for Financial Research de l’Université de Cologne a révélé que les femmes gérantes gèrent moins bien leurs portefeuilles que leurs collègues masculins. De plus, les stratégies des femmes et la performance qui en découle ont tendance à être plus stables.

(Découvrez une dame qui a résisté aux tendances historiques dans Hetty Green: la sorcière de Wall Street .)

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Les femmes et l'aversion au risque

L’Institut allemand de recherche économique (DIW) a évalué les données relatives à l’investissement comportemental de plus de 8 000 hommes et femmes.

À première vue, l’étude semble confirmer le point de vue standard, mais pas vraiment: 38% des femmes étaient investies dans des produits financiers à risque, tels que les actions, alors qu’elles étaient 45% pour les hommes.

Cependant, le DIW ne croit pas que cela confirme une aversion inhérente au risque chez les femmes. Une analyse de régression a révélé que les femmes prendraient plus de risques si elles avaient plus d'argent. Les femmes avaient généralement à peu près la moitié moins d'investir que les hommes, ce qui les forçait inévitablement à être plus prudentes - c'est peut-être la véritable raison de l'aversion manifeste pour le risque.

Barrières financières de carrière et éducation

Dans le même ordre d'idées, il y a encore relativement peu de femmes qui postulent à des emplois ou travaillent comme chercheuses ou courtières en finance. Schmid pense que les femmes continuent de graviter dans des domaines où d’autres femmes sont présentes, mais espère que ces obstacles disparaîtront avec le temps.

Il est intéressant de noter que des études menées par la Comdirect Bank allemande et la DAB ont révélé que, si les femmes avaient moins confiance en leurs connaissances financières que les hommes, leurs choix en matière d’investissement et de gestion étaient moins bons. L'étude a révélé que 58% des hommes jugeaient leur compréhension financière bonne ou très bonne, mais que seulement 47% des femmes affirmaient la même chose. En outre, un large échantillon de près d’un demi-million de portefeuilles privés a montré qu’en 2007 et lors de la crise de 2008, les femmes réussissaient de 4 à 6% de mieux que les hommes.

Les femmes investissent pour aller de l'avant

Au fil du temps, ces différences vont probablement s’atténuer mais ne pas disparaître complètement. Après tout, il y a des siècles de rôles de genre bien enracinés, et des éléments de ceux-ci subsistent - et dans une certaine mesure pour l'avenir prévisible.

Néanmoins, nous pouvons certainement nous attendre à ce que beaucoup de tendances comportementales s'atténuent. Après tout, il n’ya jamais eu autant de femmes hautement qualifiées qui gagnent bien, qui ont de l’argent pour investir et qui veulent le faire de manière sûre et optimale.

Cela conduira à un certain nombre de nouveaux programmes axés sur les femmes qui investissent. Le programme "Miser sur les femmes" de la Société financière internationale en est un exemple et a été suivi par de nombreux autres au fil du temps. La présence de clubs d’investissement féminins est un autre signe des temps.

Barbara Aigner, de Emotion Banking en Autriche, croit en une segmentation de la clientèle spécifiquement féminine. Elle divise le segment de clientèle féminine en trois groupes:

• jeunes femmes «timides, orientées vers le plaisir»
• "femmes actives actives et intéressées" qui s'intéressent davantage à ce que propose la banque
• "conservateurs traditionnels" qui sont fidèles et qui craignent le risque

Le résultat final

Ce n’est vraiment qu’au cours du siècle dernier que les femmes ont réussi à éliminer bon nombre des obstacles dans un monde dominé par les hommes. Le rôle auquel les femmes ont été reléguées a limité leurs connaissances et leurs activités financières. Cette situation change constamment.

Néanmoins, certains des clichés restent ancrés dans l’esprit et certains éléments de l’ancien rôle sont inévitablement restés intacts. Quoi qu'il en soit, il est essentiel de comprendre les différences entre les sexes et leur évolution au fil du temps pour comprendre et gérer le monde des investissements.