Le marketing viral
Le marketing viral cherche à diffuser des informations sur un produit ou un service d'une personne à l'autre par le bouche à oreille ou par le partage via Internet ou par courrier électronique. L'objectif du marketing viral est d'inciter les individus à partager un message marketing avec leurs amis, leur famille et d'autres personnes afin de créer une croissance exponentielle du nombre de ses destinataires.
RUPTURE DU MARKETING VIRAL
Dans le cas du marketing viral, le terme "viral" désigne quelque chose qui se propage rapidement et largement à travers son public. Le marketing viral est une entreprise délibérée, bien que la diffusion d'un message se fasse de manière organique. En tant que tels, les médias sociaux fournissent l'écosystème idéal pour le marketing viral, bien qu'ils trouvent leur origine dans le marketing de bouche à oreille traditionnel. Bien que cette pratique fût beaucoup plus largement utilisée du début au milieu des années 2000, alors que de nouvelles entreprises Internet étaient créées en nombre extrême, elle est encore courante parmi les entreprises de commerce entre particuliers basées sur Internet. L'adoption généralisée des réseaux sociaux, y compris YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat et Facebook, a permis aux efforts de marketing viral modernes et accru leur efficacité.
Exemple de marketing viral
Hotmail, le service de messagerie gratuit sur Internet basé sur le Web lancé en 1996, est un exemple fréquemment utilisé de marketing viral précoce. Il incluait dans les messages sortants de ses utilisateurs une publicité intégrée et un lien direct invitant les destinataires à s'inscrire pour un compte. Cette pratique a conduit à la croissance la plus rapide parmi les entreprises de médias basées sur les utilisateurs à l'époque. Le ALS Ice Bucket Challenge est un autre exemple illustrant à quel point le marketing viral peut être très varié. Le défi du seau à glace existait avant que l’ALS Association l’ait utilisé pour sensibiliser et générer des dons, mais la diffusion massive de vidéos sur le seau à glace de la SLA a créé une sensation mondiale qui a non seulement considérablement accru la sensibilisation à la SLA, mais a également permis de recueillir 115 millions de dollars en dons. l'association à l'été 2014 seulement.
Caractéristiques du marketing viral
Tous les exemples de marketing viral - délibéré ou accidentel - ont trois points communs: le message, le messager et l'environnement. Chaque partie doit être mise à profit pour créer une campagne de marketing viral réussie. Les campagnes de marketing viral peuvent être créées par n’importe quelle taille d’entreprise et peuvent être autonomes ou faire partie d’une campagne traditionnelle plus vaste. Les campagnes elles-mêmes peuvent utiliser un certain nombre d’outils, tels que des vidéos, des jeux, des images, des courriels et des SMS, des produits gratuits, faire appel aux émotions des utilisateurs ou des téléspectateurs, sensibiliser le public à une bonne cause et créer de tels produits, idées ou médias. facile à consommer et à partager. Le marketing viral repose souvent sur l'aide d'un influenceur, qui dispose d'un vaste réseau d'adeptes.
Le marketing viral peut coûter moins cher que les campagnes marketing traditionnelles, mais se développer plus rapidement, notamment avec l'aide des réseaux sociaux en tant que "multiplicateur de force". Puisqu'il peut recevoir autant de trafic en peu de temps, il peut également attirer l'attention des médias grand public. Les médias sociaux peuvent également provoquer des ratés dans les efforts de marketing viral, car les messages sont altérés, interprétés de manière erronée, considérés comme du spam ou appelés pour manquement. Le succès du marketing viral peut également être difficile à mesurer.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.