Visibilité
Le terme visibilité est utilisé pour décrire la mesure dans laquelle la direction ou les analystes d'une entreprise peuvent estimer les performances futures. La visibilité peut aller de faible à élevée ou de court terme à long terme.
Lorsque les dirigeants ou les analystes d'actions parlent de visibilité, ils font référence aux ventes ou aux bénéfices. La direction peut commenter la visibilité dans les communiqués de presse, les téléconférences sur les résultats, les réunions ou conférences parrainées par les banques d’investissement. Les analystes peuvent discuter de la visibilité dans leurs rapports de recherche aux clients.
Une visibilité élevée dénote la confiance dans les prévisions d'une entreprise, tandis qu'une visibilité réduite indique un manque de confiance.
Comprendre la visibilité
La visibilité se produit lorsque l'équipe de direction ou les analystes de marché d'une société font des prévisions sur ses bénéfices ou ses ventes futurs. Avoir de la visibilité est un indicateur du fait que les processus mis en place par l'équipe de gestion sont suivis par le reste de l'équipe.
Les entreprises sont optimisées pour de meilleures performances si la direction dispose d’une visibilité élevée et complète dans l’organisation. Une visibilité élevée signifie généralement qu'ils ont confiance en leurs projections. La faible visibilité, par contre, signifie le contraire: leur confiance est faible. La faible visibilité se produit principalement en cas de changement du cycle économique ou de changement de marché.
Les dirigeants préfèrent en général ne pas parler de faible visibilité, ce qui risquerait de gêner les investisseurs. Mais comme ce n’est pas tout à fait évitable, il peut être nécessaire que la direction fixe des attentes raisonnables sur le marché pour les actions de la société. En revanche, la direction qui jouit d'une grande visibilité devrait mettre en garde contre ses perspectives optimistes au cas où les attentes de croissance ne se concrétiseraient pas.
Exprimer la visibilité dans le temps
Outre le spectre de représentation faible à élevé, la visibilité peut être caractérisée par la durée. Par exemple, il peut couvrir le court terme - comme dans un seul trimestre - ou le long terme. Il peut même faire allusion à un intervalle spécifique tel que "à partir de maintenant jusqu'à la fin de l'année civile".
Une entreprise dont la visibilité des bénéfices à court terme est faible peut être interrogée sur les raisons pour lesquelles un concurrent bénéficie d'une visibilité élevée à court terme. Une entreprise déclarant avoir une forte visibilité sur les bénéfices à long terme sera considérée sous un jour favorable par les investisseurs. Une analyse des raisons de cette visibilité élevée serait utile aux investisseurs pour mieux comprendre le modèle commercial d'une entreprise.
Effet de l'économie sur la visibilité
Le degré de visibilité d’une entreprise dépend en grande partie de la situation économique. Lorsqu'une économie est stable et en croissance, une entreprise peut disposer d'une grande visibilité pour projeter en toute confiance ses ventes ou ses bénéfices.
Mais lorsque l’économie est faible ou qu’elle est à l’écart, une entreprise n’aura probablement pas beaucoup de visibilité. Lorsque les temps sont incertains, une entreprise est plus susceptible de s'abstenir de fournir des conseils en matière de ventes ou de bénéfices aux analystes et aux investisseurs.
Dans certains cas, une entreprise peut être en mesure de déterminer clairement la voie de la croissance de ses activités, quel que soit l'environnement économique. Cela est particulièrement vrai si l’organisation est en train de lancer ou d’accroître les livraisons de produits pour lesquels la demande est solide.
Points clés à retenir
- Le terme visibilité décrit dans quelle mesure la direction ou les analystes d'une entreprise peuvent estimer les performances futures.
- La visibilité varie de élevée à faible ou de proche à long terme.
- Lorsque la visibilité est élevée, les projections sont fiables, alors que la faible visibilité signifie généralement que la confiance est faible.
- La visibilité peut être affectée par l'état de l'économie, de telle sorte que la visibilité est élevée pendant une économie forte et la visibilité faible en période difficile.
Visibilité vs transparence
La visibilité ne doit pas être confondue avec la transparence. Même si les deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, ils sont très différents. Alors que le premier est une projection des performances futures d'une entreprise, le dernier décrit le degré d'accessibilité des informations pour une entreprise et son équipe de direction. Une entreprise est transparente lorsqu'elle communique ouvertement et librement des informations financières telles que des rapports, des prix, des pratiques de production à ses actionnaires, à ses employés et / ou au grand public.
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