Coût Par Mille (CPM)

Qu'est-ce que le coût pour mille signifie?

Le coût pour mille, également appelé coût pour mille, est un terme marketing utilisé pour désigner le prix de 1 000 impressions de publicité sur une page Web. Si un éditeur de site Web facture 2, 00 USD au CPM, cela signifie qu'un annonceur doit payer 2, 00 USD pour 1 000 impressions de son annonce. Le "M" dans CPM représente le mot "mille", qui signifie latin "milliers".

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Quel est le coût pour mille?

Comprendre le coût par millier (CPM)

Le CPM est la méthode la plus courante pour la tarification des annonces Web. Les annonceurs mesurent souvent le succès d'une campagne au CPM par son taux de clic, qui correspond au pourcentage de personnes ayant vu votre annonce et cliqué dessus. Par exemple, une publicité qui reçoit deux clics pour 100 impressions a un CTR de 2%. Vous ne pouvez pas mesurer le succès d'une annonce uniquement par le taux de clics, car une annonce visualisée par un lecteur mais ne cliquant pas peut néanmoins avoir un impact.

CPM vs CPC et CPA

Le CPM représente l'une des méthodes utilisées pour définir le prix des annonces sur les sites Web. D'autres modèles de tarification incluent le coût par clic, dans lequel l'annonceur paie chaque fois qu'un visiteur du site Web clique sur l'annonce, et le coût par acquisition, dans lequel l'annonceur ne paie que chaque fois qu'un visiteur d'un site Web achète après avoir cliqué sur une annonce.

Différentes méthodes de tarification sont plus appropriées pour certaines campagnes publicitaires que d'autres. CPM est ce qui convient le mieux à une campagne visant à accroître la notoriété de la marque ou à diffuser un message spécifique. Dans ce cas, le CTR importe moins, car le fait de placer une annonce en évidence sur un site Web à fort trafic contribue à promouvoir le nom de marque ou le message d'une entreprise, même si les visiteurs ne cliquent pas sur l'annonce.

Les entreprises se concentrent moins sur la masse et plus sur la promotion d'un produit auprès d'un public de niche, attirées par la publicité au CPC ou par le CPA, car elles ne paient que lorsque les visiteurs accèdent à leur site ou achètent le produit annoncé.

Les éditeurs de sites Web aiment la publicité au CPM, car ils sont payés uniquement pour l'affichage d'annonces. Toutefois, étant donné que les tarifs au CPM sont bas (le tarif de 2, 00 USD mentionné ci-dessus est assez standard), un site Web a besoin d'un trafic important pour générer des revenus conséquents avec les annonces au CPM.

Impressions et vues de page

Il est possible que le nombre d’impressions d’annonces diffère du nombre de visiteurs du site Web affichant l’annonce. Par exemple, une annonce peut être placée à deux emplacements sur un site Web, par exemple une bannière horizontale en haut de la page et une bannière verticale à côté du texte de la page. Dans ce scénario, l'annonceur paie pour deux impressions par page affichée.

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