Théorie de la diffusion des innovations
La théorie de la diffusion des innovations est une hypothèse décrivant la manière dont les nouvelles avancées technologiques et autres se sont propagées dans les sociétés et les cultures, de l’introduction à l’adoption plus large. La théorie de la diffusion des innovations cherche à expliquer comment et pourquoi de nouvelles idées et pratiques sont adoptées, avec des échéanciers potentiellement étalés sur de longues périodes.
La manière dont les innovations sont communiquées aux différentes parties de la société et les opinions subjectives associées à ces innovations sont des facteurs importants de la rapidité avec laquelle la diffusion - ou la propagation - se produit. Ceci est important à comprendre lors du développement de la part de marché.
Comprendre la théorie de la diffusion des innovations
La théorie a été développée par EM Rogers, théoricien de la communication à l'Université du Nouveau-Mexique, en 1962. Elle explique le passage d'une idée à travers des étapes d'adoption par différents acteurs. Les principaux acteurs de la théorie de la diffusion des innovations sont:
- Innovateurs: Des gens ouverts aux risques et les premiers à essayer de nouvelles idées.
- Adopteurs précoces: personnes qui souhaitent expérimenter de nouvelles technologies et établir leur utilité dans la société.
- Majorité précoce: La majorité précoce ouvre la voie à l'utilisation d'une innovation au sein de la société en général et fait partie de la population en général.
- Majorité tardive: La majorité tardive fait également partie de la population en général et désigne l'ensemble des personnes qui suivent la majorité précoce en adoptant une innovation dans le cadre de leur vie quotidienne.
- Les retardataires: Comme leur nom l'indique, les retardataires sont à la traîne par rapport à la population en ce qui concerne l' adoption de produits innovants et de nouvelles idées. C’est principalement parce qu’ils sont peu enclins à prendre des risques et qu’ils sont déterminés à faire les choses. Mais le balayage d'une innovation dans la société en général les empêche de mener leur vie quotidienne (et leur travail) sans cela. En conséquence, ils sont obligés de commencer à l'utiliser.
Les facteurs qui influent sur le taux de diffusion de l'innovation comprennent la composition de la population rurale vers la population urbaine au sein d'une société, le niveau d'éducation de la société et l'ampleur de l'industrialisation et du développement. Différentes sociétés sont susceptibles d'avoir des taux d'adoption différents. Un taux d'adoption est le taux auquel les membres d'une société acceptent une nouvelle innovation. Les taux d'adoption pour différents types d'innovation varient. Par exemple, une société peut avoir adopté Internet plus rapidement que l’automobile en raison de son coût, de son accessibilité et de sa familiarité avec l’évolution technologique.
Exemples de théorie de la diffusion de l'innovation
Alors que la théorie de l’innovation a été développée au cours du XXe siècle, la plupart des nouvelles technologies en progrès humain, qu’il s’agisse de la presse à imprimer du XVIe siècle ou d’Internet au XXe siècle, ont suivi le même chemin d’adoption généralisée.
La théorie de la diffusion des innovations est largement utilisée par les spécialistes du marketing pour promouvoir l'adoption de leurs produits. Dans de tels cas, les spécialistes du marketing trouvent généralement parmi les premiers utilisateurs passionnés par le produit. Ces premiers utilisateurs ont la responsabilité d’évangéliser son utilité auprès du grand public.
Un exemple récent de cette méthode est Facebook. Au départ, il s’agissait d’un produit destiné aux étudiants et aux professionnels des établissements d’enseignement. Les étudiants ont étendu l'utilisation du produit à la société en général et à travers les frontières.
La théorie de la diffusion des innovations est également utilisée pour concevoir des programmes de santé publique. Encore une fois, un groupe de personnes est choisi parmi les premiers utilisateurs d’une nouvelle technologie ou d’une nouvelle pratique. Ils sensibilisent les autres à la nouvelle technologie ou à la nouvelle pratique. Mais ces programmes ne réussissent pas toujours en raison de limitations culturelles.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.