Comment Google gagne de l'argent (GOOG)

Google est bien connu pour son moteur de recherche populaire, son service de messagerie électronique, son navigateur Web et divers outils en ligne que nous utilisons quotidiennement au travail, à la maison et en déplacement. Ce que beaucoup de gens ne pensent pas au quotidien, cependant, c’est que tous ces services sont gratuits. La société mère Alphabet (GOOGL) a publié ses résultats du troisième trimestre 2018 le 25 octobre 2018. Le géant mondial de la technologie a réalisé un chiffre d'affaires de 33, 7 milliards USD pour le trimestre, soit une augmentation d'environ 21% par rapport aux 27, 77 milliards USD du troisième trimestre 2017.

Le 11 décembre 2018, le PDG de Google, Sundar Pichai, devrait témoigner devant le Congrès américain dans le cadre d'une vaste audience sur les atteintes à la sécurité des données, les campagnes de désinformation et les préoccupations relatives à la collaboration avec la Chine. L'audience est presque certainement le résultat de l'absence de Pichai au Congrès plus tôt cette année, lorsque le directeur général a refusé de témoigner aux côtés de Jack Dorsey sur Twitter et de Sheryl Sandberg sur Facebook lors d'une réunion du comité du renseignement du Sénat.

Les législateurs devraient notamment s’interroger sur les algorithmes controversés qui alimentent le moteur de recherche de Google. Jusqu'à présent, Google n'a pas révélé comment son moteur de recherche donne la priorité au contenu sur le Web. Dans cet article, nous allons détailler ce que nous savons de Google, y compris la manière dont il génère des milliards de dollars chaque année en proposant des services gratuits.

AdWords et la publicité de recherche

Le gros des revenus de Google s'élevant à 110, 8 milliards de dollars en 2017 provenait de son service de publicité exclusif, Google AdWords.

Lorsque vous utilisez Google pour rechercher des informations financières à la météo locale, vous obtenez une liste des résultats de recherche générés par l'algorithme de Google. L'algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête et, parallèlement à ces résultats, vous pouvez trouver des pages suggérées associées d'un annonceur AdWords.

L'intégration des publicités AdWords touche la quasi-totalité des propriétés Web de Google. Tous les sites Web recommandés que vous voyez lorsque vous êtes connecté à Gmail, YouTube, Google Maps et à d'autres sites Google sont générés via la plateforme AdWords. Pour gagner la première place dans les publicités Google , les annonceurs doivent surenchérir l'un sur l'autre. Les enchères les plus élevées remontent dans la liste, tandis que les offres les plus basses risquent de ne pas être affichées

Les annonceurs paient Google chaque fois qu'un visiteur clique sur une publicité. Un clic peut valoir entre quelques centimes et plus de 50 USD pour des termes de recherche très compétitifs, tels qu'assurances, prêts et autres services financiers.

Réseau AdSense

En plus de proposer des publicités de recherche sur ses sites, le programme AdSense de Google permet aux sites Web autres que Google d'intégrer des publicités Google sur leurs pages. Les annonces AdSense fonctionnent de la même manière que les annonces sur site de Google, mais sont affichées sur des sites approuvés par Google, où que vous soyez sur Internet.

Lorsqu'un visiteur clique sur une publicité affichée sur un site Web membre, une partie des revenus est versée au propriétaire du site, tandis que Google conserve une partie des frais. En raison de la diversité des entreprises qui font de la publicité sur le réseau, des entreprises entières dépendent d’AdSense comme principale source de revenus.

Sur le chiffre d'affaires de 27, 77 milliards de dollars de Google pour le troisième trimestre de 2018, 24, 1 milliards de dollars ont été générés par la publicité, soit une augmentation d'environ 22% par rapport aux 19, 8 milliards de dollars du troisième trimestre de 2017.

Autre revenu

Le reste des revenus de Google en 2017 provenait d'un assortiment de projets non liés à la publicité. Ces initiatives comprennent un ensemble diversifié de projets d'entreprises en ligne et hors ligne.

La liste des «autres revenus» comprend les revenus des activités connexes en ligne, multimédia et en nuage telles que Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps et la plate-forme Google Cloud. Les projets hors ligne comprennent les célèbres voitures autonomes de Google, Google Glass, et un investissement dans une centrale solaire dans le désert de Mojave. Les analystes ont critiqué l'investissement de Google dans ces projets, car les dépenses croissantes des activités non stratégiques ont réduit les marges bénéficiaires de l'ensemble de la société.

Erreur majeure: Motorola Mobility

Ce n’est pas parce que l’activité publicitaire de Google est une vache à lait à revenus que l’entreprise est sans faille. La plus grande erreur financière de Google au cours des dernières années a été l’achat de Motorola Mobility pour 12, 5 milliards de dollars en 2011.

En janvier 2011, Google était devenu le propriétaire de la première plateforme de smartphones au monde grâce au succès de son système d'exploitation Android. Bien que Google ait déjà participé au marché de la téléphonie mobile en tant que fournisseur de logiciels, la société a parié 13 milliards de dollars sur Motorola Mobility. Google pensait pouvoir développer l'activité des combinés de Motorola grâce à une synergie naturelle avec l'équipe de développement de logiciels Android.

Cet accord s'est avéré être le plus gros flop de l'histoire de Google. Cela a entraîné une dépréciation majeure de 9, 6 milliards de dollars lorsque Lenovo a racheté Motorola Mobility à Google pour 2, 91 milliards de dollars deux ans seulement après son acquisition. Pour ses efforts, Google a conservé la majorité des 17 000 brevets obtenus grâce à l’acquisition.

Le résultat final

Entre le troisième trimestre de 2017 et le troisième trimestre de 2018, le chiffre d'affaires de Google a augmenté de plus de 21, 35%. Durant cette période, les annonces publicitaires provenant des sites Web de Google ont représenté 86, 78% du chiffre d’affaires total de la société. Alors que d'autres secteurs d'activité génèrent chaque année des milliards de dollars dans les revenus de Google, Google tire le meilleur parti de son argent grâce à la publicité en ligne. Malgré les investissements de la société dans d'autres entreprises, la présence du géant de la technologie dans l'espace publicitaire en ligne ne semble pas changer de sitôt.