Impression
Une impression est une métrique utilisée pour quantifier l'affichage d'une publicité sur une page Web. Les impressions sont également appelées une "vue de l'annonce". Ils sont utilisés dans la publicité en ligne, qui paie souvent impression par impression. Le comptage des impressions est essentiel pour la comptabilisation et le paiement de la publicité Web dans les moteurs de recherche. Les impressions ne permettent pas de déterminer si une publicité a été cliquée, mais seulement si elle a été affichée, ce qui conduit à un débat quant à la précision de la métrique.
Briser l'impression
En gros, une impression est égale à chaque occurrence d'une page Web trouvée et chargée. Parce qu’elle est accessible à la fois à la mesure et à la compréhension, c’est devenu le moyen le plus pratique et économique de déterminer si une publicité est vue ou non. Mais la façon exacte dont ce chiffre est interprété peut faire l’objet d’un débat. Certains experts en publicité en ligne estiment qu’il n’existe pas de méthode exacte pour compter les impressions puisqu’un compte peut être faussé par une seule personne qui enregistre la même annonce sur plusieurs pages, par exemple. Il existe plusieurs autres manières de fausser le nombre total d'impressions, ce qui amène les annonceurs à afficher n'importe quel chiffre d'impressions avec un peu de scepticisme. En général, la plupart des annonceurs et des éditeurs décident au préalable du mode de comptabilisation et de comptabilisation des impressions. Les annonceurs peuvent décider du succès ou non d'une campagne en fonction d'une autre forme de rapport, telle que l'engagement (de manière générale, la manière dont un visualiseur interagit avec une annonce).
Comptabilisation des impressions
Fréquemment, les impressions sont mesurées par coût pour mille (CPM), où mille correspond à 1 000 impressions (ou coût pour mille). Une bannière publicitaire peut avoir un CPM de 5 USD, ce qui signifie que le propriétaire du site Web reçoit 5 USD chaque fois qu’une annonce sur son site Web est affichée 1 000 fois.
Le propriétaire d'un site Web peut être rémunéré pour chaque impression d'annonce. D'autres arrangements publicitaires peuvent ne payer le propriétaire du site Web que lorsqu'un visiteur clique sur l'annonce ou clique sur l'annonce et effectue un achat. En règle générale, les annonceurs paient moins pour une campagne publicitaire basée uniquement sur des impressions que davantage pour des campagnes basées sur des clics et des conversions. Cette différence de taux de rémunération s'explique par le fait qu'une annonce qui pousse le spectateur à agir, aboutissant à une vente, a plus de valeur pour l'annonceur que celle qui ne le fait pas.
La manière exacte dont les impressions sont comptées est quelque peu technique: les serveurs de publicité fournissent une image à peine visible (ou "pixel") qui peut être trouvée sur chaque page d'éditeur. Lorsqu'une page contenant cette image en pixels est chargée, une impression est faite.
Fraude par impression
Plusieurs facteurs peuvent fausser le nombre d’impressions. D'une part, environ 60% de tout le trafic Web provient de bots. Le nombre d'impressions ne fait aucune distinction entre un visualiseur d'annonce humain ou un bot. Le chargement des annonces peut également échouer, ou une annonce incorrecte peut se charger. De telles erreurs peuvent ou non être prises en compte. Il existe également une fraude pure et simple, les développeurs de sites Web peu scrupuleux utilisant plusieurs méthodes pour jouer au système (une estimation indique qu'un quart du marché de la publicité en ligne est frauduleux).
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