Infopublicité
Une infopublicité est une publicité vidéo ou télévisée de forme plus longue qui agit comme un programme autonome pour présenter un bien ou un service avec un appel à l'action. Les infopublicités diffèrent des publicités habituelles car elles durent plus longtemps et ne comportent aucune interruption dans le programme. En conséquence, les infopublicités sont en mesure de présenter plus de détails sur un produit ou un service. Les infopublicités ont pour but d’inviter le téléspectateur à composer un numéro sans frais ou à consulter un site Web pour effectuer un achat.
Parmi les avantages des infopublicités pour les entreprises, il y a plus de temps pour présenter un produit, montrer comment il fonctionne et présenter un appel à l'action convaincant. Le terme infomercial est une combinaison des mots "information" et "commercial". Cependant, en Europe, on parle de "programmation payante" ou de "téléachat".
Points clés à retenir
- Une infopublicité est une publicité vidéo ou télévisée de forme plus longue qui agit comme un programme autonome pour présenter un bien ou un service avec un appel à l'action.
- Les infopublicités diffèrent des publicités habituelles car elles durent plus longtemps et ne comportent aucune interruption dans le programme.
- Les annonces publicitaires informatives sont généralement diffusées à la télévision pendant les heures creuses et peuvent durer d’une demi-heure à près d’une heure.
Comprendre les infopublicités
Les infopublicités incluent généralement une longue tentative de vente d'un produit ou d'un service en faisant appel aux points de vue ou aux intérêts du téléspectateur. Les infopublicités affichent généralement un numéro de téléphone sans frais et implorent le téléspectateur "d'appeler maintenant", et que "les opérateurs attendent" ce que l'on appelle une "offre à durée limitée". Les infopublicités peuvent être diffusées sous forme de vidéo en ligne ou pendant un créneau horaire pour la télévision. Peu importe le format, un publireportage contiendra un appel à l’action, comme une incitation à agir immédiatement.
Combien de temps durent les infopublicités?
Les infopublicités peuvent être diffusées en segments courts ou longs. Les infopublicités les plus courtes durent généralement de deux à quatre minutes et ont tendance à être structurées en plusieurs publicités indépendantes dos à dos pour le même produit ou service. Les infopublicités plus longues peuvent prendre des créneaux horaires d’une demi-heure ou d’une heure (28:30 ou 58:30) et ont tendance à être diffusées pendant les créneaux de la soirée situés entre 2 h et 6 h du matin. temps mort lorsque les stations de télévision signent généralement.
Quand les infopublicités sont-elles à la télévision?
Les infopublicités sont réputées pour leur apparition à la télévision pendant les heures creuses, généralement tard le soir ou tôt le matin. Les tarifs de publicité pour ces heures sont inférieurs à ceux du jour, ce qui permet aux entreprises vendant leurs produits de gagner plus de temps qu’elles ne pourraient le faire si elles faisaient de la publicité dans une émission télévisée populaire. De plus, les stations de télévision tirent leurs revenus des infopublicités, ce qui contribue à compenser le manque de revenus publicitaires typique des émissions diffusées en dehors des heures de pointe.
Comment les publireportages ont commencé
Les annonces publicitaires informatives ont pris de l'importance dans les années 1980 aux États-Unis après que la Federal Communications Commission (FCC) ait assoupli les règles limitant la quantité de contenu commercial pouvant être diffusé à la télévision.
Selon la FTC, tout publi-reportage d'une durée supérieure à 15 minutes doit indiquer aux téléspectateurs qu'il s'agit d'une publicité payée. Nombreux sont ceux qui voient dans les annonces publicitaires publicitaires comme faisant appel au sensationnalisme, aux demi-vérités et à l’exagération. Au fil des ans, il a été démontré que certains produits vendus par les publi-reportages, tels que la perte de poids et l’agrandissement du pénis, étaient frauduleux.
Exemples d'infopublicités
Les infopublicités sont couramment utilisées pour vendre une variété de produits ("As Seen On TV"). Voici quelques exemples d'infopublicités populaires:
- Le système acné Proactiv a mis en vedette des célébrités telles que Justin Bieber et Jessica Simpson.
- Les vidéos et DVD P90x Workout ont connu un vif succès et ont été créés par Tony Horton.
- Le système d’entraînement Total Gym comprenait Chuck Norris et Christie Brinkley.
- Le George Foreman Grill vendu environ 100 millions d'unités a été approuvé par l'ancien champion de boxe George Foreman.
Parmi les autres produits publicitaires populaires, citons les couteaux Ginsu, les serviettes ShamWow et l’outil de coupe sous vide Flowbee.
Les infopublicités sont également couramment utilisées pour vendre des suppléments diététiques et pour la santé sexuelle, des aides à l'amélioration de la mémoire, du matériel de fitness personnel, etc. Cette publicité peut également être utilisée par des personnalités religieuses ou des hommes politiques qui sollicitent des dons.
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