Ratio de puissance
Le ratio de puissance indique le revenu que gagne une entreprise de média de radiodiffusion par rapport à ce qu’elle pourrait gagner avec sa part de marché. Il est calculé comme suit:
Revenus de l'entreprise / (Part d'audience * Total des revenus du marché)
Comprendre le ratio de puissance
Les entreprises veulent avoir un ratio de puissance d'au moins 1, 0, ce qui indique les niveaux de revenus attendus. Un ratio de puissance plus élevé indique un montant plus élevé de revenus provenant de la part d'audience de l'entreprise. Les ratios de puissance montrent dans quelle mesure les entreprises de médias convertissent leurs notes en revenus publicitaires. Les valeurs supérieures à un indiquent une entreprise qui surperforme son secteur.
Les ratios de puissance aident les entreprises de médias à évaluer leurs propres performances et, en cas d'acquisition ou de fusion éventuelle, à évaluer les performances d'une entreprise de médias cible. Les analystes et les investisseurs accordent également une attention particulière aux ratios de puissance, car ils donnent une idée de l'efficacité avec laquelle les entreprises convertissent les notations en revenus. Les ratios de puissance peuvent également être utilisés pour comparer les revenus d'une catégorie de média (Internet, par exemple) à ceux d'une autre catégorie (journaux, par exemple).
Bien que les ratios de puissance mesurent l'efficacité avec laquelle ils génèrent des revenus par rapport à l'audience, ils ne mesurent pas la rentabilité d'un radiodiffuseur. En d’autres termes, un radiodiffuseur peut avoir un rapport de puissance élevé mais ne pas être rentable, par exemple, en raison des coûts de programmation élevés.
Quels facteurs ont un impact sur les ratios de puissance?
Une étude universitaire réalisée en 2005 sur les rapports de puissance pour les stations de radio de radiodiffusion aux États-Unis, publiée dans le Journal of Media Business Studies, a révélé que la part d’audience d’une station de radio augmentait de manière disproportionnée. Inversement, sa part d’audience diminue, la part de marché d’une entreprise diminue de manière disproportionnée. En examinant les 100 plus grands diffuseurs américains, cette même étude, ainsi que d’autres, a également révélé que les ratios de puissance d’un diffuseur donné peuvent être inférieurs aux attentes en raison du manque relatif de demande de son auditoire par rapport aux autres segments d’audience. Le format de la station peut influencer positivement (nouvelles / discussions) ou négativement (par exemple, Easy Listening et celles visant les minorités ethniques) sur le rapport de force. En général, les stations AM génèrent des rapports de puissance inférieurs à ceux des stations FM.
Lorsque les analystes et les équipes de direction évaluent les ratios de puissance, ils se penchent également sur des ratios correspondant à des parties de la journée et à des groupes démographiques spécifiques, par exemple le segment couvert des 18 à 49 ans. Ils évaluent également la tendance sur plusieurs périodes. L'évaluation du rapport de puissance effectuée par les équipes de gestion a une incidence sur les investissements en programmation, le recrutement et la rémunération des talents, les décisions d'achat de stations et les décisions de planification d'entreprise à long terme.
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