AB Split
La division AB est une méthode permettant de tester l'efficacité de méthodes ou de supports marketing. À l'aide du marketing fractionné AB, une liste de noms de cibles est divisée en deux groupes de manière aléatoire, un groupe étant désigné en tant que groupe de contrôle et l'autre en tant que groupe de tests ou de variantes. L'objectif de la division AB est de déterminer quelle variable est la plus efficace pour améliorer les taux de réponse à une campagne de marketing ou pour atteindre un autre résultat souhaité. Le fractionnement AB est également appelé "test A / B", "test de compartiment" ou "test en mode fractionné".
Comprendre AB Split
La division AB est utilisée depuis de nombreuses années dans les campagnes de publipostage, mais elle a également été adaptée avec succès pour une utilisation dans les médias interactifs afin de tester l'efficacité des envois de mails et des bannières publicitaires.
Les tests sont divisés en deux groupes: le contrôle et la variation. Par exemple, une campagne de courrier électronique d'un éditeur de bulletin d'information peut inclure un "appel à l'action" spécifique - par exemple, vous inscrire dans les 48 heures pour recevoir un rabais de 20% - intégré dans le message destiné à la moitié du public cible, et ne pas appeler à l'action (c'est-à-dire pas de sollicitation pour s’abonner ou mention d’un rabais) dans le message à l’autre moitié du groupe de test. Cela permettra à l'éditeur de déterminer si "l'appel à l'action" fonctionne vraiment et si le taux de réponse est suffisamment bon pour justifier la réduction de 20%.
AB divisé en pratique
Si de nombreuses parties considèrent que les tests fractionnés AB reflètent une nouvelle façon de concevoir la stratégie commerciale, ils sont utilisés dans divers contextes de recherche depuis de nombreuses années. La différence est à quelle vitesse et à quelle fréquence il peut être déployé avec l'aide d'Internet. En fait, les tests fractionnés AB peuvent être effectués en continu à un coût relativement faible. Ces tests permettent d'affiner en temps réel les campagnes marketing, les mises à jour de sites Web et le développement d'outils en ligne, ce qui permet aux entreprises de se tenir au courant des tendances en évolution. En fait, les tests divisés AB donnent des conseils exploitables sur l'optimisation des sites Web, qui utilisent les données pour la prise de décision. Il existe un logiciel AB split qui facilite ces tâches. Certains fournisseurs incluent Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive et Instapage.
Étapes de test AB Split
Les étapes suivantes peuvent être suivies pour créer et exécuter un test fractionné AB:
- Collecte de données: les données indiqueront où un site Web ou un effort marketing doit être optimisé. Concentrez-vous sur les zones à fort trafic et les zones à problèmes.
- Identification des objectifs: les objectifs peuvent aller d’un clic, d’une conversion, aux inscriptions par courrier électronique, etc.
- Formuler une hypothèse: avec un objectif défini, les idées de test fractionné AB peuvent être formulées. Ils peuvent ensuite être hiérarchisés par impact et par les efforts de mise en œuvre.
- Créer des variantes de test: les variantes de fractionnement AB peuvent être subtiles, telles que la modification de la couleur d’un bouton clé, ou larges.
- Exécuter le test: Cette étape déploie le test sur les utilisateurs. Les données sont ensuite collectées à partir de leurs interactions.
- Analyser les résultats: Les données doivent être présentées côte à côte pour comparer leur comparaison et déterminer si les résultats sont suffisamment significatifs sur le plan statistique pour que l'on puisse agir.