Coût d'acquisition du trafic (TAC)
Le coût d'acquisition du trafic (TAC) comprend les paiements effectués par les sociétés de recherche Internet aux filiales et aux sociétés en ligne qui dirigent le trafic des consommateurs et des entreprises vers leurs sites Web. Les coûts d'acquisition du trafic (TAC) représentent un coût de revenus critique pour les entreprises de recherche sur Internet telles que Google. Les investisseurs et les analystes surveillent le TAC de ces entreprises pour déterminer si le coût d'acquisition du trafic augmente ou diminue. La hausse du TAC a un effet néfaste sur les marges bénéficiaires.
Points clés à retenir
- Les coûts d’acquisition de trafic sont des paiements effectués à des sociétés affiliées et à des sociétés en ligne par des sociétés de recherche sur Internet. Le paiement est effectué pour diriger le trafic sur leurs sites Web.
- Le TAC est une source importante de dépenses pour les entreprises de recherche en ligne telles que Google et Yahoo.
- Les investisseurs surveillent le TAC des entreprises pour évaluer leur solidité financière et leur performance.
- Si le TAC augmente d'une année à l'autre pour une entreprise, cela aura un impact négatif sur les marges bénéficiaires.
Comprendre le coût d'acquisition du trafic (TAC)
De nombreuses sociétés Internet déclarent des revenus bruts et nets excluant les coûts d'acquisition du trafic (TAC). L'un des indicateurs clés pour ces entreprises est le TAC en pourcentage des revenus publicitaires, un pourcentage croissant indiquant des pressions sur les coûts pour la rentabilité. Parfois, les entreprises mentionnent des paiements excluant les coûts d’acquisition de trafic en utilisant l’ancien TAC.
Considérations particulières
Google met en évidence l'augmentation du TAC dans la section "Facteurs de risque" de son rapport annuel 2018, formulaire 10-K de la SEC. Un extrait: "nous nous attendons à ce que nos coûts d'acquisition de trafic (TAC) et les tarifs de TAC associés augmentent à l'avenir."
En 2018, le TAC en tant que pourcentage des revenus publicitaires était de 23% pour Google. En 2017, Google a également affecté 23% de l'ensemble de ses revenus publicitaires à cette fin, ce qui a permis d'affecter des milliards de dollars à l'acquisition de trafic. Comme pour les autres entreprises qui prospèrent en ligne, Google devra continuer à prêter une attention particulière à la tendance de son TAC, car cela peut grandement affecter sa marge bénéficiaire globale.
Parmi les autres facteurs qui ont une incidence sur les coûts d’acquisition de trafic de Google, on peut citer les nouvelles modifications réglementaires et les frais de téléphonie mobile.
Avantages du coût d'acquisition du trafic (TAC)
Avec des entreprises qui investissent tant d’argent pour TAC, pour le grand public, il est difficile de comprendre pourquoi une entreprise peut choisir de se départir d’une partie de ses revenus. TAC est une partie nécessaire de faire des affaires pour de nombreuses entreprises. Ces dépenses peuvent rapidement augmenter le trafic sur un site Web, en mettant beaucoup plus d'argent dans les poches de la société que ce dont elle dispose.
En dépensant de l'argent pour augmenter le trafic sur ses pages, les sites Web peuvent augmenter la monétisation de ces sites. Pour chaque visiteur d'un site Web monétisé, il est possible que le visiteur devienne une source de revenus pour l'entreprise. En termes simples, une entreprise doit souvent dépenser de l'argent pour gagner de l'argent, et c'est le cas des coûts d'acquisition de trafic et de l'augmentation du nombre de visiteurs sur un site Web.
Pour gagner de l'argent en ligne, les sites des entreprises doivent générer du trafic. Lorsque ce site Web est un moteur de recherche, si le trafic ne le visite pas, il n'y aura aucun moyen de gagner de l'argent. Cependant, si une entreprise dépense plus qu'elle ne gagne en TAC pour augmenter ses coûts, son activité ne sera pas durable. Ce sera perdre de l'argent, ce qui rend les dirigeants des entreprises et des investisseurs nerveux. Par conséquent, il existe une marge de manœuvre pour les entreprises qui envisagent de dépenser beaucoup d’argent pour acquérir du trafic.
Relatif à la marijuana, le TAC est le total des cannabinoïdes actifs. Le TAC est calculé au moyen de tests pour donner aux consommateurs une idée de la quantité de cannabinoïde présente dans une souche de marijuana. La TAC calcule plus que le tétrahydrocannabinol (THC) et expose les autres produits chimiques présents dans la marijuana.
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