Vendredi noir
Black Friday a deux significations pertinentes. Dans l’histoire, le Black Friday était une catastrophe boursière qui s’est produite le 24 septembre 1869. Ce jour-là, après une période de spéculation effrénée, le prix de l’or a chuté et les marchés se sont effondrés.
Mais le sens plus contemporain fait référence au lendemain des vacances de Thanksgiving aux États-Unis, qui sont aussi traditionnellement des vacances en soi pour de nombreux employés. Il s’agit généralement d’une journée remplie d’achats spéciaux et de remises importantes et est considérée comme le coup d’ouverture de la saison des achats des fêtes.
1:32Vendredi noir
Comprendre le vendredi noir
Il est courant que les détaillants proposent des promotions spéciales et ouvrent leurs portes avant l'aube le vendredi noir pour attirer les clients. Pour faire face à la concurrence, certains détaillants sont allés jusqu'à poursuivre leurs activités pendant les vacances de Thanksgiving, tandis que d'autres ont commencé à proposer des offres plus tôt en novembre.
On sait que de véritables chasseurs de bonnes affaires campent pendant la nuit de Thanksgiving pour obtenir une place dans une file d'attente dans un magasin préféré; les plus fanatiques ont ignoré le dîner de Thanksgiving et campé dans des parkings pendant des jours, voire des semaines, afin de bénéficier de bonnes affaires. Les promotions se poursuivent généralement jusqu'à dimanche et les ventes traditionnelles dans les magasins traditionnels sont en forte hausse.
Points clés à retenir
- Le vendredi noir se réfère au lendemain de Thanksgiving et est symboliquement considéré comme le début de la saison critique du magasinage des fêtes.
- Historiquement, le Black Friday était également un jour de 1869 au cours duquel le prix de l'or en réservoir et les marchés boursiers ont chuté en réponse.
- Les magasins offrent d'importants rabais sur les produits électroniques, les jouets et autres cadeaux, ou du moins la première occasion pour les consommateurs d'acheter les produits les plus populaires.
- Également important pour les détaillants: le cyber lundi, le premier jour de retour au travail de nombreux consommateurs après le long week-end de vacances.
Vendredi noir et dépense au détail
Les détaillants peuvent passer une année entière à planifier leurs ventes du vendredi noir. Ils profitent de cette journée pour proposer des prix imbattables sur les stocks de stocks excédentaires ainsi que pour offrir des porte-gobelets et des réductions sur des articles de saison, tels que des décorations et des cadeaux de vacances typiques. Les détaillants offrent également des rabais importants sur les articles coûteux et les marques de téléviseurs, appareils intelligents et autres appareils électroniques les plus vendus, attirant les clients dans l'espoir qu'une fois à l'intérieur, ils achèteront des produits à marge bénéficiaire élevée. Le contenu des publicités du Black Friday est souvent tellement attendu que les détaillants s’efforcent de ne pas divulguer publiquement à l’avance.
Les consommateurs achètent souvent les articles les plus en vogue au Black Friday, ce qui peut entraîner des effondrements et de la violence en l’absence de sécurité adéquate. Par exemple, lors du Vendredi noir de 1983, des clients se livraient à des bagarres, des combats de poing et des renversements dans des magasins aux États-Unis pour acheter des poupées Cabbage Patch Kids, le jouet indispensable de cette année, dont on pensait également qu’ils étaient rares. Étonnamment, un ouvrier dans un grand magasin a même été piétiné à mort le vendredi noir en 2008, alors qu'une foule d'acheteurs se sont introduits dans le magasin lorsque les portes ont été ouvertes.
Les origines surprenantes du vendredi noir
Le concept des détaillants qui vendaient leurs produits après la Journée de la Turquie avait commencé bien avant que la journée ne soit réellement baptisée "Black Friday". Dans le but de lancer la saison des achats de Noël avec brio et d'attirer des hordes d'acheteurs, les magasins ont promu d'importantes transactions le lendemain Thanksgiving pendant des décennies, en misant sur le fait que de nombreuses entreprises ont donné des employés ce vendredi.
Alors pourquoi le nom? Certains disent que le jour s'appelle "Black Friday" en hommage au terme "noir" qui fait référence à la notion de "profit", qui découle de la tradition comptable des comptes: enregistrer les bénéfices à l'encre noire et les pertes à l'encre rouge. L'idée est que les commerces de détail vendent suffisamment ce vendredi (et le week-end qui s'ensuit) pour se mettre "au noir" pour le reste de l'année.
Cependant, bien avant qu’il apparaisse dans les publicités et les publicités, ce terme a été inventé par des policiers surmenés de Philadelphie. Dans les années 1950, une foule d'acheteurs et de visiteurs envahit la ville de Brotherly Love le lendemain de Thanksgiving. Les magasins de Philadelphie ont non seulement annoncé des ventes importantes et le dévoilement de décorations de Noël en ce jour spécial, mais la ville a également accueilli le match de football Army / Navy le samedi du même week-end. En conséquence, les agents de la circulation étaient tenus de travailler des quarts de 12 heures pour faire face aux foules de conducteurs et de piétons et ils n'étaient pas autorisés à prendre un jour de congé. Au fil du temps, les officiers agacés ont commencé à parler de cette journée de travail redoutée comme du "vendredi noir".
Le terme a rapidement gagné en popularité et s'est étendu aux vendeurs qui utilisaient "Black Friday" pour décrire les longues files d'attente et le chaos général auxquels ils étaient confrontés ce jour-là. Il est resté la petite blague intérieure de Philadelphie pendant quelques décennies, bien qu'elle se soit étendue à quelques-uns. villes voisines, telles que Trenton, New Jersey. Enfin, au milieu des années 90, le "Black Friday" a balayé le pays et a commencé à apparaître dans les campagnes de publicité imprimée et télévisée à travers les États-Unis.
L'évolution du vendredi noir
Quelque part en cours de route, Black Friday a franchi le pas géant depuis les rues encombrées et les magasins bondés et a incité les acheteurs fébriles à se disputer des places de stationnement et à se pulvériser de poivre se disputant le dernier Tickle Me Elmo. Quand Black Friday est-il devenu l'événement commercial frénétique et débordant qu'il est aujourd'hui?
Ce serait dans les années 2000, lorsque Black Friday serait officiellement désigné le plus grand jour de magasinage de l'année. Jusque-là, ce titre était allé au samedi avant Noël. Pourtant, alors que de plus en plus de détaillants ont commencé à vanter les ventes «à ne pas manquer» et que les rabais du Black Friday étaient de plus en plus profonds, les consommateurs américains ne pouvaient plus résister à l'attrait de cette journée de magasinage magique.
Aujourd'hui, le Black Friday devient un événement de plus en plus long: un week-end noir. En 2013, Target a annoncé qu'au lieu d'ouvrir ses portes vendredi matin, les ventes commenceraient le soir de Thanksgiving. Cela a déclenché une frénésie parmi les autres grandes surfaces: Best Buy, Kmart et Walmart ont rapidement emboîté le pas.
Il s'avère que, alors que les ventes du jour de Thanksgiving augmentent rapidement, celles du vendredi noir baissent à peu près au même rythme. Le principal avantage de l'ouverture de Thanksgiving: moins d'acheteurs le vendredi noir aident à réduire la foule et à réduire les files d'attente. Reste que le vendredi reste de loin le jour le plus chargé du week-end de vacances.
Concours Cyber lundi
Pour les détaillants en ligne, une tradition similaire est née le lundi qui a suivi Thanksgiving. Le cyber lundi est perçu comme le début non officiel de la saison des achats en ligne pour les Fêtes. L'idée est que les consommateurs retournent au travail après le week-end de Thanksgiving, prêts à faire leurs courses. Les e-commerçants annoncent souvent leurs promotions et leurs ventes avant le jour même afin de concurrencer les offres du Black Friday dans les magasins traditionnels.
En conséquence, en termes de ventes, Cyber Monday s'est avéré être un succès auprès des acheteurs. En 2018, les ventes de Cyber Monday ont atteint un nouveau record, totalisant 7, 9 milliards de dollars aux États-Unis. Cela a largement battu les ventes du Black Friday, qui ont atteint 6, 2 milliards de dollars.
Statistiques d'achat
Selon la National Retail Federation (NRF), environ 165, 8 millions de consommateurs ont magasiné pendant le week-end de vacances 2018 entre Thanksgiving Day et Cyber Monday, la quasi-totalité de ces achats (95%) étant destinés à des cadeaux et à d'autres articles de vacances. Le montant moyen dépensé au cours du week-end était de 313 $.
Dans son rapport "Holiday 2018 Consumer Trends Report" (Rapport sur les tendances du consommateur 2018), la NRF a constaté que 54% des acheteurs étaient allés dans des magasins physiques et sur des sites en ligne au cours de la fin de semaine de l'Action de grâces 2018, contre 37% des acheteurs qui l'avaient fait en 2017. Ces acheteurs multicanaux ont plus de valeur pour les détaillants; ils ont dépensé en moyenne 326 dollars au cours de la fin de semaine de l'Action de grâces, contre 233 dollars en moyenne pour les acheteurs en ligne et 248 dollars pour les acheteurs en magasin.
L'importance du vendredi noir
Alors que les gens dépensent des sommes d’argent plutôt lourdes en cette journée de magasinage notoirement occupée, les ventes enregistrées au Black Friday sont souvent considérées comme un test décisif de la situation économique globale du pays et un moyen pour les économistes de mesurer la confiance des investisseurs moyens. Américain en matière de dépenses discrétionnaires. Ceux qui partagent l'hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses sont le moteur de l'activité économique considèrent les chiffres de vente à la baisse du Black Friday comme le signe d'un ralentissement de la croissance.
Certains investisseurs et analystes considèrent les chiffres du vendredi noir comme un moyen d’évaluer la santé globale de l’ensemble du secteur de la vente au détail. D'autres se moquent de l'idée que Black Friday a une prévisibilité réelle pour le quatrième trimestre pour l'ensemble des marchés boursiers. Au lieu de cela, ils suggèrent que cela ne provoque que des gains ou des pertes à très court terme.
Cependant, en général, le marché boursier peut être affecté par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou pour Noël. Il a tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d'un jour férié ou d'un long week-end, un phénomène appelé effet vacances ou effet week-end. Beaucoup de commerçants cherchent à capitaliser sur ces bosses saisonnières.
Le crash boursier du vendredi noir
Bien que "noir" puisse faire allusion à la rentabilité, il est également souvent utilisé pour décrire des jours désastreux sur les marchés financiers. Par exemple, le mardi noir du 29 octobre 1929, le marché a chuté précipitamment, marquant le début de la Grande Dépression. La baisse la plus importante d'une journée de l'histoire des marchés boursiers survenue sur une journée s'est produite le lundi 19 octobre 1987, le lundi noir, lorsque l'indice Dow Jones Industrial Average (DJIA) a chuté de plus de 22%.
Le doublage de ces collisions comme étant des "journées noires" a pour origine l'un des plus anciennes collisions boursières aux États-Unis, en 1869. Il a été déclenché par un cercle de spéculateurs, dirigé par Jay Gould et James Fisk, qui ont tenté de conquérir le marché de l'or. . Au début de septembre, ils ont acheté autant de lingots que possible, faisant monter en flèche le prix de l'or. Ils ont également fait appel à Abel Corbin, le beau-frère du président Ulysses S. Grant. Ils voulaient qu'il persuade le président de limiter la disponibilité du métal, ce qui augmenterait encore son prix.
Mais leur tentative d'utiliser la Maison Blanche pour manipuler l'offre a échoué. Lorsque Grant a appris ce qui se passait, il a ordonné au Trésor américain de vendre de l'or à la place. Le gouvernement a débloqué 4 millions de dollars et, le vendredi 24 septembre 1869, le prix de l'or est passé de 160 à 130 dollars l'once. Le marché de l'or s'est effondré, entraînant une chute de plus de 20% du marché boursier la semaine prochaine, ruinant de nombreux investisseurs. Le jour est devenu connu dans l'histoire financière sous le nom de vendredi noir.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.