Biens de consommation rapides (FMCG)
Les biens de consommation à évolution rapide sont des produits qui se vendent rapidement à un coût relativement bas. Ces biens sont aussi appelés biens de consommation.
Les produits de grande consommation ont une courte durée de vie en raison de la forte demande des consommateurs (boissons gazeuses et confiseries, par exemple) ou périssables (viande, produits laitiers et produits de boulangerie). Ces biens sont achetés fréquemment, sont consommés rapidement, ont un prix abordable et sont vendus en grande quantité. Ils ont également un taux de rotation élevé lorsqu'ils sont en vente au magasin.
Les biens de consommation à rotation lente, qui ont une durée de conservation plus longue et sont achetés au fil du temps, comprennent des articles tels que des meubles et des appareils ménagers.
Comprendre les biens de consommation rapides (FMCG)
Les biens de consommation sont des produits achetés pour la consommation par le consommateur moyen. Ils sont divisés en trois catégories différentes: biens durables, biens non durables et services. Les biens durables ont une durée de vie de trois ans ou plus, tandis que les biens non durables ont une durée de vie inférieure à un an. Les biens de consommation rapides constituent le segment le plus important des biens de consommation. Ils entrent dans la catégorie des aliments non durables, car ils sont consommés immédiatement et ont une courte durée de vie.
Presque tout le monde dans le monde utilise des produits de consommation courante (FMCG) tous les jours. Ce sont les achats de consommation à petite échelle que nous faisons au stand de fruits et légumes, à l'épicerie, au supermarché et dans les entrepôts. Les exemples incluent le lait, la gomme, les fruits et légumes, le papier toilette, les sodas, la bière et les médicaments en vente libre tels que l'aspirine.
Les biens de consommation courante représentent plus de la moitié de toutes les dépenses de consommation, mais ils tendent à être des achats à faible implication. Les consommateurs sont plus susceptibles de montrer un bien durable comme une nouvelle voiture ou un smartphone superbement conçu qu'une boisson énergisante achetée 2, 50 $ au dépanneur.
Types de biens de consommation rapides
Comme mentionné ci-dessus, les biens de consommation à évolution rapide sont des biens non durables, ou des biens dont la durée de vie est courte et qui sont consommés à un rythme rapide ou rapide.
Les FMCG peuvent être divisés en plusieurs catégories différentes, notamment:
- Aliments transformés : produits à base de fromage, céréales et pâtes alimentaires en boîte
- Plats préparés : Plats cuisinés
- Boissons : Eau en bouteille, boissons énergisantes et jus de fruits
- Produits de boulangerie : biscuits, croissants et bagels
- Produits frais et surgelés et produits secs : fruits, légumes, pois et carottes congelés, raisins secs et noix
- Médicaments : aspirine, analgésiques et autres médicaments pouvant être achetés sans ordonnance
- Produits de nettoyage : Bicarbonate de soude, nettoyant pour four et nettoyant pour vitres et vitres
- Produits de beauté et articles de toilette : produits de soins capillaires, anticernes, dentifrice et savon
- Fournitures de bureau : Stylos, crayons et marqueurs
L'industrie des biens de consommation rapide
Étant donné que le taux de rotation des biens de consommation en mouvement rapide est si élevé, le marché est non seulement très vaste, mais également très compétitif. Certaines des plus grandes entreprises mondiales se disputent des parts de marché dans ce secteur, notamment Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's et General Mills. Les entreprises comme celles-ci doivent concentrer leurs efforts sur la commercialisation de biens de consommation rapides pour attirer et attirer les consommateurs à acheter leurs produits.
C'est pourquoi l'emballage est un facteur très important dans le processus de production. Les systèmes de logistique et de distribution nécessitent souvent des conditionnements secondaires et tertiaires pour maximiser l'efficacité. L'unité d'emballage ou l'emballage principal est essentiel à la protection du produit et à sa durée de conservation. Il fournit également des informations et des incitations à la vente aux consommateurs.
Les FCMG sont vendus en grandes quantités et sont donc considérés comme une source de revenus fiable. Ce volume élevé de ventes compense également les faibles marges bénéficiaires des ventes individuelles.
En tant qu'investissements, les titres de grande consommation promettent généralement une croissance faible, mais constituent des valeurs sûres avec des marges prévisibles, des rendements stables et des dividendes réguliers.
Considérations particulières
Biens de consommation et commerce électronique rapides
Les acheteurs du monde entier achètent de plus en plus en ligne les articles dont ils ont besoin, car ils offrent certaines commodités, allant de la livraison immédiate des commandes à une large sélection et à des prix bas, que les magasins physiques ne peuvent pas.
Sans surprise, les catégories de commerce électronique les plus populaires sont les biens non consommables, à savoir les biens durables et les produits liés au divertissement. Le marché en ligne pour l'épicerie et les autres produits consommables est en croissance, les entreprises redéfinissant l'efficacité de la logistique de livraison qui raccourcit les délais de livraison. Alors que les catégories de biens non consommables peuvent continuer à être les principaux produits consommables, les gains d’efficacité logistique ont accru l’utilisation des canaux de commerce électronique pour l’acquisition de produits de grande consommation.
Points clés à retenir
- Les biens de consommation rapides sont des produits non durables qui se vendent rapidement à un coût relativement bas.
- Les produits de grande consommation ont des marges bénéficiaires faibles, mais ils représentent plus de la moitié des dépenses de consommation.
- Les exemples de FMDB comprennent le lait, la gomme, les fruits et légumes, le papier toilette, les sodas, la bière et les médicaments en vente libre tels que l'aspirine.
Lorsque vous magasinez pour des biens non consommables pour lesquels les consommateurs ont généralement une idée en tête, il existe généralement une corrélation directe entre la recherche en ligne et les achats. Les produits consommables ont une intention de navigation / achat en ligne inférieure à celle des produits non consommables, mais ils se vantent également de fortes corrélations de navigation à l'achat, ce qui peut être un facteur d'augmentation des ventes en ligne.
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