Marque générique

Qu'est-ce qu'une marque générique?

Une marque générique est un type de produit de consommation dépourvu d'un nom ou d'un logo largement reconnu, car il ne fait généralement pas l'objet d'une publicité. Les marques génériques sont généralement moins chères que les produits de marque en raison de leur manque de promotion, ce qui peut augmenter le coût d'un bien ou d'un service.

Les marques génériques sont conçues pour remplacer des produits de marque plus chers. Les marques génériques sont particulièrement courantes dans les produits de grande consommation et les produits pharmaceutiques et ont tendance à être plus populaires en période de récession.

Les marques génériques peuvent être fabriquées dans les mêmes installations de production que les produits de marque, ou elles peuvent être produites par des fabricants moins connus.

Comprendre les marques génériques

Les marques génériques sont souvent connues pour leurs emballages allégés et leurs étiquettes neutres, ainsi que pour leurs prix plus bas. Par exemple, un supermarché peut proposer son propre produit générique à côté d'un produit de marque afin de séduire un client soucieux des coûts. Une variante d'une marque générique est une marque de distributeur (également "marque de magasin", "marque propre" ou "marque privée"), dans laquelle un article porte la marque d'un magasin. Certains magasins proposent à la fois des versions premium et premium du même produit sous étiquette privée.

Ils peuvent être de la même qualité qu’un produit de marque similaire. Malgré la différence de coût entre les marques génériques et de marque, il existe peu de différence de goût ou de nutrition entre elles. Dans certains cas, sans prendre en compte les coûts, certains génériques peuvent même être préférables pour nommer des marques. Néanmoins, la plupart des consommateurs pensent que les génériques sont de moins bonne qualité par rapport aux marques. Lorsqu'ils comparent des produits génériques et des produits de marque, les consommateurs ont tendance à être très attentifs et à comparer leurs listes d'ingrédients individuels.

Points clés à retenir

• Une marque générique est une marque de produit de consommation sans un nom ou un logo largement reconnu, car elle ne fait généralement pas l'objet d'une publicité.
• Les marques génériques sont connues pour leurs emballages et étiquettes très basiques et leurs prix plus bas.
• Un médicament générique ou une marque pharmaceutique peut être créé à l'expiration du brevet d'un médicament de marque.

Considérations particulières

Un médicament générique ou un produit pharmaceutique peut être créé à l'expiration du brevet d'un médicament de marque principale. Aux États-Unis, qui sont responsables de la plupart des brevets de médicaments, leur durée est de 20 ans. Il existe également une période d'exclusivité dont la durée dépend du type de médicament et de son utilisation. Une fois que le brevet est terminé et que l'exclusivité est satisfaite, un seul fabricant est autorisé à produire une version générique et chimiquement identique du médicament d'origine.

À la fin de la période d'exclusivité du médicament générique, tout autre fabricant pouvant prouver qu'il est capable d'atteindre la même efficacité médicamenteuse peut en fabriquer une version générique.

Certains fabricants peuvent même créer une version générique de leur médicament d'origine, soit en le fabriquant eux-mêmes, soit en le confiant à un autre fabricant. Cette stratégie a du sens car les polices des compagnies d’assurances exigent souvent qu’un générique, le cas échéant, soit prescrit. Les génériques sont vendus à un prix inférieur aux médicaments de marque, souvent environ 80% de moins. En raison de la concurrence, les marges sur les médicaments génériques peuvent être très minces. En 2015 encore, on estimait que les médicaments génériques avaient fait économiser environ 1 billion de dollars aux consommateurs américains par rapport à la décennie précédente.

Marques génériques contre marques génériques

Certaines marques renommées sont devenues génériques. Cela peut arriver lorsqu'une entreprise perd la protection de sa marque ou si un nom entre dans le lexique:

• L'aspirine est une marque déposée dans 80 pays, mais c'est le nom utilisé par toute entreprise aux États-Unis pour tout produit à base d'acide acétylsalicylique.
• Dumpster était un type de poubelle mobile de marque déposée, mais il s'agit désormais du nom général de tout produit servant cette fin.
• Zipper était une marque de commerce du fabricant de produits en caoutchouc BF Goodrich utilisée dans les bottes en caoutchouc.
• Escalator était une marque déposée d'Otis Elevator; maintenant, il fait référence à un tel appareil.

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