Marque privée
Une marque privée est un produit fabriqué et vendu sous le nom d'un détaillant spécifique, en concurrence avec des produits de marque. Également appelés «marque de distributeur» ou «marque de magasin», les prix des marques privées sont généralement inférieurs à ceux des produits de marque de renommée nationale. Les articles de marque privée peuvent offrir aux détaillants, tels que les supermarchés, une marge supérieure à celle des produits de marque qu’ils vendent également.
Comment fonctionne une marque privée
Les produits de marque privée sont généralement fabriqués par des tiers ou des fabricants sous contrat, souvent sur les mêmes chaînes de production que les autres marques. Ils ne peuvent différer que par leur étiquetage ou être totalement uniques. La marque privée est un moyen économique de produire un produit sans investissement dans de grandes installations de fabrication, des concepteurs, du personnel d'assurance qualité ou une chaîne d'approvisionnement spécialisée. En utilisant un procédé de fabrication externe, un détaillant peut proposer une large gamme de produits de marque maison qui séduisent à la fois les acheteurs attentifs aux coûts et les consommateurs de produits de qualité supérieure.
Les principaux avantages de la marque privée sont de permettre aux détaillants d’offrir une plus grande variété et de toucher un public plus large tout en gardant le contrôle de leur marketing et de leur image.
Avantages et inconvénients d'une marque privée
Les produits de marque privée offrent plusieurs avantages aux détaillants. Cela comprend une gamme de produits élargie, qui permet aux détaillants de pouvoir proposer une plus grande variété de produits, attirant ainsi les consommateurs soucieux des coûts et les consommateurs les plus exigeants. Les marques privées permettent également de contrôler le marketing, ce qui permet au détaillant d’adapter un produit aux besoins et aux goûts locaux. Il existe également un contrôle sur la production et l'image que permet la marque privée. Ces marques peuvent également créer un sentiment de fidélité et sont généralement plus rentables que les produits de marques renommées.
En revanche, un détaillant peut perdre beaucoup s'il fait un mauvais choix sur les produits de marque privée. Certaines marchandises de marque peuvent être retournées à un distributeur ou à un fabricant, mais de nombreuses marques privées ne peuvent pas être et pourraient se retrouver en liquidation ou en stock mort. En outre, certains fabricants peuvent exiger des commandes minimales, de sorte que la perte peut être considérable si un article de marque privée ne se vend pas. En outre, le recours à un fabricant externe présente des risques.
Points clés à retenir
- Les marques privées, également appelées marques privées et marques de magasins, sont fabriquées et vendues pour un détaillant spécifique et sont conçues pour concurrencer les produits de marque.
- Les marques privées sont généralement moins chères que les produits de marque et offrent aux détaillants des marges plus élevées.
- De nombreux détaillants proposent des marques privées, y compris des supermarchés, qui peuvent proposer des produits de qualité supérieure exclusivement biologiques ou des marques génériques à moindre coût.
- Les marques privées sont généralement fabriquées par des fabricants tiers ou sous-traitants et peuvent être identiques aux produits de marque, ne différant que par leur étiquetage ou être complètement différentes.
Exemple de marque privée
La plupart des détaillants proposent des marques privées. Cela est particulièrement vrai des supermarchés, dont beaucoup ont plus d'une marque maison. Par exemple, certains supermarchés proposent des produits de marque privée ou générique à faible coût, ainsi que des marques privées haut de gamme. Certains offrent même une option de marque privée exclusivement biologique. Souvent, ces produits partagent le même espace d'étalage.
Fait bref
Les marques privées représentent 15% des ventes des supermarchés américains.
Parmi les autres exemples de marques privées, on peut citer les quincailleries pouvant proposer de la peinture ou d’autres articles sous étiquette privée et les salons de coiffure pouvant proposer leur propre shampooing ou produit de beauté. Les marques privées de supermarchés sont disponibles dans presque toutes les catégories, des soins personnels aux boissons en passant par les condiments et les aliments surgelés.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.