SEO (Search Engine Optimization)

Qu'est-ce que le référencement (Search Engine Optimization)?

Le référencement (Search Engine Optimization) vise à attirer le plus de trafic possible sur un site Web en l'amenant au sommet des résultats d'un moteur de recherche. Le référencement est utilisé par les entreprises et les particuliers pour maximiser la visibilité de leurs sites Web et de leurs contenus afin de stimuler le trafic et, partant, les affaires. Les entreprises font souvent appel à des spécialistes du référencement pour mettre en œuvre de telles stratégies dans le but de maximiser le trafic organique, soit le trafic qui arrive naturellement à un site Web et non à la suite d'efforts de recherche rémunérés, tels que le paiement au clic (PPC).

Décomposer le référencement (Search Engine Optimization)

Le référencement est un type de marketing numérique qui vise spécifiquement à générer un site Web plus performant dans les résultats de recherche sur des sites tels que Google, Yahoo et Bing. Les moteurs de recherche sont le moyen le plus courant d’apporter du trafic organique (non rémunéré) à un site Web, ce qui rend le référencement extrêmement compétitif: une stratégie efficace peut apporter à une entreprise une forte exposition. Les moteurs de recherche peuvent souvent voir au travers d’une tentative d’adapter le moteur de recherche à la place de l’utilisateur et classeront donc le site plus bas. Ce processus, appelé «cloaking», utilise tous les mots clés et stratégies nécessaires pour donner à un site une apparence riche et informative en surface afin d'attirer l'attention, mais n'apporte pas de valeur à l'utilisateur.

SEO: stratégies de base

Les premiers moteurs de recherche ont été relativement inefficaces, car ils ne pouvaient faire plus que rechercher des pages contenant des mots clés spécifiques. Les moteurs de recherche ont évolué au fil du temps et sont suffisamment complexes pour utiliser des centaines de facteurs dans leurs algorithmes de recherche.

L’optimisation des moteurs de recherche, ou tout simplement le référencement, une fois implémentée avec succès, utilise une combinaison de centaines de méthodes et de stratégies pour attirer les utilisateurs sur un site Web. Ils comprennent ce qui suit:

• Utilisation de mots-clés ou de phrases largement utilisées en rapport avec l'objectif d'un site. Lorsqu'un utilisateur tape une phrase dans un moteur de recherche, celui-ci parcourt les sites contenant cette phrase.
• Mises à jour cohérentes du site. Les sites qui n'ont pas produit de nouveau contenu depuis un moment seront considérés comme moins pertinents. Tout lien brisé ou défaut similaire fera baisser le classement d'un site.
• Une attention particulière doit être portée à la convivialité de base et à la conception d'un site Web. Les moteurs de recherche tiennent compte de la structure hiérarchique et de la facilité de navigation du site Web, ainsi que de la qualité des informations et du contenu qu'il contient. Les sites simples avec un langage clair, concis et utile ont tendance à être mieux classés dans les résultats de recherche.
• Trouvez des moyens de faire en sorte que d’autres sites Web renvoient vers le vôtre (liens à liens). Un moteur de recherche considère cela comme une indication que votre site est suffisamment précieux pour être référencé par d'autres. Plus le site qui vous renvoie est haut classé, mieux c'est.
• N'affichez pas le nom de votre entreprise ou tout autre support marketing important dans une image, car le texte d'une image ne sera pas inclus dans les résultats indexés d'un moteur de recherche.

Spécialistes SEO vs généralistes

Les personnes qui cherchent à maximiser le trafic organique vers un site Web étudient les tendances et les algorithmes en constante évolution utilisés par les moteurs de recherche et modifient leurs approches afin de conserver une longueur d’avance. Il est souvent conseillé aux sites Web de faire appel à un spécialiste du référencement plutôt que de faire appel à un généraliste pour gérer de tels efforts, en particulier lorsqu'un site devient de plus en plus complexe et que sa popularité augmente.

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