Piratage de marque
Le piratage de marque survient lorsqu'un produit porte un nom ou un logo similaire à celui d'une entreprise bien connue. Il est fréquent que des produits puissent facilement être reproduits et les consommateurs confondront souvent ces produits avec le nom de marque réel.
BRISER LE PIRATAGE DES MARQUES
Les entreprises qui se livrent au piratage de marques veulent souvent que leurs produits ressemblent aux produits originaux d’autres entreprises afin d’induire en erreur les consommateurs et de gagner des parts de marché. Le piratage de marque peut revêtir de nombreuses formes et peut parfois être difficile à gérer.
Types de piratage de marque
Il existe plusieurs catégories de piratage de marque communes sur le marché, notamment:
- Piratage absolu : ici, un produit est exactement identique au nom de marque et utilise la même marque. Contrairement à l'original, la marque est fausse.
- Reverse engineering : Dans ce type de piratage, la construction et la composition du produit sont copiées, fabriquées puis vendues sur le marché, souvent à des prix très bas. Cela se produit principalement dans l'industrie électronique.
- Contrefaçon : dans ces cas, la qualité du produit est altérée, même si la même marque figure sur l'étiquette. C'est l'un des types les plus courants de piratage de marque.
Le piratage des marques et la loi
Le piratage de marques et les produits qu’il fabrique - ou "imitations" - sont illégaux, car ils constituent une infraction aux lois sur les marques de commerce. Les entreprises dépensent des années et des millions de dollars pour bâtir et protéger vigoureusement leurs marques. Ceux qui commettent des actes de piratage de marques tentent de capitaliser sur ce succès et tentent donc de voler les efforts d’entreprises proposant des marques reconnues. Les imitations peuvent également éroder et ternir la réputation d'une marque car elles peuvent être d'une qualité inférieure et moins chère.
Le piratage de marques est le plus souvent observé dans des pays comme la Chine et l’Inde, où une classe moyenne émergente ayant un revenu disponible plus important peut avoir un grand appétit pour les marques mais ne veut pas nécessairement dépenser beaucoup d’argent pour elles. Des actions en justice intentées par de grandes entreprises ont été intentées dans ces pays afin de protéger leurs marques.
Pourquoi les consommateurs achètent-ils des produits piratés?
De nombreux consommateurs estiment que l'achat de produits piratés est inoffensif, mais en réalité, l'inverse est vrai. Comme mentionné ci-dessus, il est contraire à la loi et peut nuire aux bénéfices des grandes entreprises et de leurs marques. Alors pourquoi les consommateurs les achèteraient-ils? Certaines personnes veulent acheter des marques mais estiment que les prix sont trop élevés pour le produit d'origine. D'autres disent qu'ils veulent la même qualité mais à un prix inférieur. Tout cela a contribué à inonder le marché de produits meilleur marché. Parfois, ces produits sont si bons que seul un expert peut les différencier.
Selon un rapport de Frontier Economics, les conséquences de la contrefaçon pourraient peser environ 4 200 milliards de dollars sur l’économie mondiale et mettre en péril environ 5, 4 millions d’emplois d’ici 2022.
Lutte contre le piratage des marques
Le meilleur moyen de distinguer un produit piraté est d'examiner l'emballage, ainsi que la qualité et la construction du produit. Certains vendeurs peuvent également ne pas facturer la taxe de vente pour inciter leurs clients à acheter leurs produits. Les autorités suggèrent donc de faire des achats chez des détaillants autorisés.
Les gens peuvent aider de nombreuses manières à lutter contre le piratage de marques. Les consommateurs préoccupés par le piratage et la contrefaçon de marques peuvent signaler les marchandises suspectes (et les vendeurs) aux services répressifs les plus proches. D'autres agences enquêtent et poursuivent également des actes de piraterie, notamment le FBI et le ministère de la Justice.
Exemple de piratage de marque
Il existe de nombreux exemples de marques piratées sur le marché, notamment des vêtements, des sacs à main, des appareils électroniques et des jouets. Même les objets de tous les jours, tels que les piles et les lampes de poche, peuvent être contrefaits par les fabricants. Les fabricants de sacs à main de luxe comme Hermès, Burberry et Coach sont souvent victimes de piratage. En raison de la forte demande pour ces marques, les contrefacteurs en profitent souvent pour produire des porte-monnaie et des portefeuilles moins chers qui peuvent facilement être confondus avec l'original.
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